PROTAGONISMO LUNAR

Configuraciones del equino

Los productos con temática del Año del Caballo de Fuego han cobrado protagonismo con la llegada del Año Nuevo Lunar para diferentes marcas. Frases que evocan con humor el carácter chino “caballo” se combinan con diseños imaginativos, impulsando una ola de consumo inspirada en el zodíaco.
Este auge de entusiasmo no solo trae alegría festiva anticipada, sino que también destaca la creciente tendencia del comercio con temática zodiacal y la creciente fusión de la cultura tradicional con las prácticas comerciales modernas, según expertos.
Un domingo, entre la bulliciosa multitud en el China World Trade Center de Beijing, un reportero observó que diversos productos con temática de caballos destacaban en muchas tiendas. En un lugar destacado de una tienda Lego, varios sets de edición limitada recién lanzados para el Año del Caballo se exhibían en una mesa central, rodeados de familias con niños.
Sets como “Amo de la Fortuna”, “Lienzo de Caballos Galopantes” y “Petardo de la Fortuna” combinan creativamente motivos folclóricos tradicionales con arte de bloques de construcción. Un dependiente de la tienda comentó que estos nuevos lanzamientos se han vendido muy bien, siendo el set “Lienzo de Caballo Galopante” el más popular.
A pocos metros, en un Pop Mart, las series recién lanzadas con temática ecuestre “El Galope Dorado” y “Que Tengas una Buena Carrera” ocupan el lugar más destacado de la exposición, atrayendo a un pequeño grupo de curiosos. La serie “Que Tengas una Buena Carrera”, la Colección Limitada del Año Nuevo Lunar, se agotó rápidamente tras su lanzamiento online.
La popularidad de los productos con temática ecuestre es un claro reflejo del auge de la economía zodiacal. Especialmente durante la temporada del Festival de Primavera, existe una gran demanda de productos creativos con una rica cultura y un simbolismo auspicioso. Los productos de Año Nuevo con temática del zodíaco han surgido como una fuerza nueva y dinámica en el mercado festivo.
Un reportero revisó varias plataformas de comercio electrónico donde artículos como coplas con temática ecuestre, cajas de regalo con nueces y ropa se han convertido en éxitos de ventas.
Detrás de este entusiasmo se encuentra la precisa comprensión de las empresas culturales y creativas de la demanda de consumo festivo, así como la difusión comercial de las connotaciones culturales únicas del caballo como animal del zodíaco, según declaró Yu Jinlong, experto en cultura residente en Beijing.
Desde una perspectiva de mercado, la popularidad de los productos culturales con temática del zodíaco se basa en el doble factor impulsor de la alta demanda en el consumo festivo y la modernización del consumo cultural, afirmó.
“Las operaciones basadas en la propiedad intelectual y las colaboraciones entre marcas han amplificado aún más el valor de mercado de los productos culturales con temática del zodíaco”, añadió Yu.
En su opinión, en la cultura tradicional, el caballo simboliza el esfuerzo, la fuerza y el éxito, lo que naturalmente conlleva connotaciones positivas que se alinean estrechamente con la mentalidad del consumidor de buscar bendiciones y auspiciosidad en el Año Nuevo.
El vigoroso consumo inspirado en el zodíaco refleja el potencial del consumo chino, afirmó Hu Qimu, subsecretario general del Foro 50 para la Integración de las Economías Digitales y Reales.
Para impulsar la demanda interna, el Ministerio de Comercio de China anunció que estimular aún más el consumo y ampliar la apertura al exterior serán prioridades clave para 2026, como se describió durante una conferencia nacional de trabajo sobre comercio.

各品牌推出马年元素产品

随着农历新年的到来，丙午马年主题产品在各大品牌中迅速走红。带有幽默感、借用汉字“马”意涵的标语，与富有想象力的设计相结合，推动了一股以生肖为灵感的消费热潮。
专家指出，这股热情的高涨不仅提前带来了节日的喜悦氛围，也凸显了生肖主题商业的持续升温，以及传统文化与现代商业实践日益融合的趋势。
一个周日，在北京中国国际贸易中心熙熙攘攘的人群中，记者注意到，许多商店里都陈列着醒目的马主题产品。在一家乐高门店的显著位置，多款为马年新推出的限量版套装摆放在中央展示台上，周围围满了带着孩子的家庭。
诸如“财神”“奔腾骏马画卷”和“吉祥爆竹”等套装，将传统民俗元素与积木艺术巧妙融合。店员表示，这些新品销量表现十分出色，其中“奔腾骏马画卷”套装最受欢迎。
不远处的一家泡泡玛特门店中，新推出的马主题系列“金色奔腾”和“马到成功”占据了最显眼的陈列位置，吸引了一小群顾客驻足围观。其中，“马到成功”这一农历新年限定系列在上线后很快便售罄。
马主题产品的流行，清楚地反映了生肖经济的蓬勃发展。尤其在春节期间，市场对兼具深厚文化内涵与吉祥寓意的创意产品需求旺盛。生肖新年产品已成为节庆消费市场中一股充满活力的新力量。
记者浏览了多个电商平台，发现马主题春联、坚果礼盒和服装等商品已成为畅销品。仅在淘宝平台上，一款小马挂饰的销量就超过了5万件。
据常驻北京的文化专家于金龙（音译）表示，这股热潮背后，是文化创意企业对节日消费需求的精准把握，以及对作为生肖动物的“马”所承载的独特文化内涵进行商业化传播的结果。
他从市场角度指出，生肖文化产品的走红，源于节日消费高需求与文化消费升级这两大驱动因素的共同作用。
“基于知识产权的运营以及品牌之间的跨界合作，进一步放大了生肖文化产品的市场价值，” 于金龙补充道。
在他看来，在传统文化中，马象征着奋斗、力量与成功，自然带有积极的文化寓意，这与人们在新年期间追求祝福与吉祥的消费心理高度契合。
2026年马年生肖版贵州茅台白酒正式发售。据“i茅台”应用显示，该产品上线后不到一分钟即售罄。与此同时，其在二级市场的价格也明显上涨。例如，原价为每瓶1899元人民币（272.17美元）的经典款2026年马年茅台，目前在得物和闲鱼等平台上的售价已攀升至每瓶1950至2499元人民币之间，媒体报道称。
不断增长的需求也反映在消费趋势之中。专家指出，情感共鸣以及对“仪式感”的重视——即有意识地为日常生活赋予象征意义的追求——生动体现了中国人迎接新年的方式。
以生肖为灵感的旺盛消费，展现了中国消费市场的潜力。数字经济与实体经济融合50人论坛副秘书长胡麒牧如此表示。
为进一步扩大内需，中国商务部宣布，进一步刺激消费和扩大对外开放将成为2026年的重点任务。这一方向是在当天结束的为期两天的全国商务工作会议上提出的。